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网站关 键词的分析与研究发布者:本站     时间:2019-03-31 16:03:57

网站优 化中必定会涉及关键的词分析与研究。对于站长来说,无论是 心血来潮去做的网站,还是精 心策划而做的网站,都离不 开关键词的分析与研究,因为只 有有效地分析和研究关键词,才能使 网站的优化工作更上一层楼.
 


1.什么是关键词
 
关键词 是指网站或产品被搜索到的短语,也就是 用户通过搜索引擎寻找的信息或产人们可以通过搜索引擎寻找任何内容,所以,关键词 的选择也有很多,可以是人名、网站新闻、小说、软件、游戏、星座、工作等。
 
关键词 可以是任何中文、英文、数字,也可以是中文、英文、数字的混合体。例如,我们可以搜索“美国主机”、“ Hosting”等,也可以输入一句话,当然,这需要 搜索引擎对这一句话进行分词处理,最后还 是会调整成关键词。
 
搜索引 擎优化的过程是以关键词为中心来开展工作的,所以,关键词 是搜索引擎优化的核心。我们知道,合适的 关键词能带来更多的流量。遗憾的是,许多站 点在设计之初根本没有考虑关键词策略,或者虽 然认识到关键词的重要性,但选取 关键词时完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种 做法都是不可取的。相反,我们应 该站在用户的角度来选取关键词,因为站 点最终是供用户访问的,而非站点的设计人员。站长应 该从用户的角度岀发,分析他们在搜索产品、服务等 信息时是怎样使用关键词的。
 
2.关键词的选择
 
关键词 的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是 围绕产品关键词进行的,因此关 键词的选择事关整个SEO工作能否有效开展。选择恰当的关键词是SEO最具技巧性的工作,只有选 择恰当的关键词,才能使 整个网站优化工作做得更好.
 
3.关键词不要太宽泛
 
太过宽 泛的关键词竞争太激烈,所花费的代价也太高,例如房地产、广告、旅游。要想在 这种关键词上获得好的排名,所要花 费的恐怕不是几万、几十万,而是成 百万上千万人民币。过于宽 泛的关键词除了花费巨大,还存在一个问题,那就是 搜索的关键词不明确,转化率也就非常低。像上面提到的“房地产”,就算排到前面,搜索这 类词的用户的目的也很不明确。搜索“房地产”的人,目的是买房子吗?那可很难讲!所以,这种关 键词带来的流量,其目标性很差,转化为 订单的可能性也很低。因此,这类太 过宽泛的关键词都是效率比较低的,选择关 键词的时候应该选择那些比较具体且有针对性的。
 
4.选择搜索次数多、竞争小的关键词
 
最有效 率的关键词就是那些竞争网页最少,同时被 用户搜索次数最多的词。你可能会说:这怎么可能呢?搜索次数高的关键词,其竞争 网站肯定非常多,但是,搜索次 数多竞争小的关键词还是存在的。不过,这样的 关键词需要我们自己进行挖掘、拓展。通过各类工具分析、研究这些关键词,还是可 以有效地找出搜索次数多而竞争力小的关键词。所以,在选择 关键词之前应该先对关键词做详细的调査,列岀综合数据之后,就能选 出最好的关键词了。
 
5.主关键 词不要太长或太特殊
 
太长或 太特殊的关键词,搜索次 数就会大大降低,甚至没有人搜索,例如某些公司的名称、品牌名称、产品名称等例如“主机”这个词,它的意义太广了。如果某 网站从事网站空间业务,那么在 定位关键词的时候选择“虚拟主机”比较合适。根据不 同空间服务商从事的业务不同,还可以 对关键词进行细分,如“美国虚拟主机”“月付虚拟主机”等。但是,如果选择关键词“美国加 利福尼亚虚拟主机”就不合适了,这个词 属于上长尾关键词,进行内 页或专题页优化比较好,作为主 关键词放在网站首页就不合适了针对主关键词太长或太特殊的情况,不少做SEO的公司 玩的一个花样就在于这一点:他们保证排名,但保证 的却是一个特别长的词,或者做 了一个以公司名称为主的关键词,这样的 关键词是没用的,因为很 少有人会搜索公司名称。所以,在选择关键词的时候,网站的 主关键词不能太长、太特殊,也不能 太宽泛了一定要分析好关键词,选择合 适的自己网站的关键词。
 
6.关键词不能过“冷”
 
过“冷”的关键 词取得好的排名要容易得多,但是引 入的用户量会很小。就像我们前面说的,以公司 名称为主要关键词,这就是冷门的关键词,因为几 乎没有人搜索公司名称—除非公司知名度很高,否则就 不要有这种想法选择网站的关键词不能脑子一热,想出来什么就写什么,必须要 认真地分析关键词。而如果 要确定适当的关键词,一定不 要选择那些冷门的关键词,应该先 确认搜索次数达到定的数量之后,再寻找 合适自己网站的关键词.
 
7.站在用户的角度思考
 
网站经 营者和设计者由于过于熟悉自己的行业和产品,在选择关键词的时候,容易想 当然地觉得某些关键词是用户会搜索的,但真正 的用户思考方式和商家不一定一样。例如些 技术专用名词普通客户可能不熟悉,也不会用它去搜索,但卖产 品的人却觉得这些词很重要。所以,在选择关键词的时候,应该做一下调查,例如问 问公司之外的亲戚朋友,如果要搜索这类产品,他们会 用什么词来搜索.
 
8.关键词要与网站相关
 
前几年 流行的做法是瞄准一些热门但和网站制作销售产品不太相关的词,如“sex”等,希望招来最多的用户,现在也 有不少人这么做。不过,这是很过时的手法。把目标定在这些词上,基本上 只能用作弊手法来获得排名,一旦搜 索引擎发现了网站的作弊行为,那么网 站可能随时被惩罚或关闭。流量对 于网站来说很重要,但是,有效的 流量才是企业或网站的最终目标,无效的 流量只能回增加服务器的负担。靠欺骗 性关键词带来的访客,对网站完全不感兴趣,看一眼网站就离开了—有流量 却没有销售又有什么用呢?当然,上面的 内容主要针对卖产品或服务的站点,而地方社区、新闻门户类的站点,多数是 依靠流量来盈利的,可这类 站点本身内容就很多,内容的 相关性也没有产品类站点那么明确,所以它 们也就不太在乎相关性了。